神助攻！Facebook广告归因问题全套解决方案请查收！

　　iOS14.5上线之后，虽然外界传得很猛“Facebook会受巨大影响，广告营收会大幅下滑”，然而Facebook依旧稳定发挥，2021营收再创新高。

　　果然人类的悲欢并不相通，快乐永远是属于Facebook的，磨难只能留给广告主承受。

　　因为iOS14.5的上线，Facebook无法全面地追踪用户的行为和数据，以及数据报告的滞后性，无疑会给广告投放的再营销、广告优化等造成影响，之前就有很多小伙伴咨询Facebook广告数据抓取不准的问题，下面先解释一下：

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　　目前市面上或者大家说的都是网站后台出了单，但是广告系统没有显示出单，就是以为是广告系统没有抓到后台出的单，但是广告系统是所有的单子都能抓取到的，只是他们没有把具体的单子归因到具体的哪条广告而已。

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　　而本期内容，小编将通过人工的方法归因，辅助广告主可以清晰标记流量来源。

　　Facebook网域验证

　　在Facebook BM中进行网域（domain）的验证以设置Pixel收集的事件。

　　请注意：

　　网域验证的对象必须为有效顶级域名左边加一个子域名(eTLD+1)的形式。例如，在www.books.jasper.com、books.jasper.com和jasper.com中，eTLD+ 1 网域为jasper.com。

　　由于很多用户之前没有做过域名验证，就会看到该账户没有任何域名，然后我们我们首先进行添加域名，如下图所示:

　　显示为“未验证”状态，在刚刚绑定的域名旁边会有一个红点点，需要用下方显示的“DNS验证”“HTML文件上传”或者“Meta-tagVerification“三种方式进行验证。如下图所示：

　　建议Shopify的用户可以使用Meta-TagVerification，方便简单，在下图所示中复制Facebook给的meta-tag

　　来到Shopify后台，找到OnlineStore – Themes，点击EditCode

　　找到themeliquid，将meta-tag粘贴到head>下面，点击保存。

　　回到BM网域验证一栏，在步骤2点击该网站网站链接，查看是否跳转，如跳转并打开成功，则完成。

　　然后，回到BM网域验证页面，点击【验证】，完成网域验证。右上角的红色未验证按钮会变成绿色的已验证。

　　添加GA标记流量来源

　　通过在Facebook广告里添加由GoogleCampaign URL Builder 生成的URL参数，来追踪用户的行为。

　　主要添加的方式有两个：

　　方式一：BM广告里Tracking模块下URLparameters添加入设置好的URL参数；

　　方式二：BM广告里Destination模块下WebsiteURL添加入设置好的URL链接。

　　那如何生成正确的URL呢？接下来将一步步实操。

　　第一步：GoogleCampaign URL Builder 生成URL参数

　　https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

　　带星号的是必填字段，但是我建议每一栏都填写清晰，包括要追踪的广告系列名称、组名、广告名等，这样便于日后快速分辨不同的追踪数据，分析用户行为。

　　以下是具体的URL设置：

　　websiteURL：输入Facebook广告推广页面或帖子的完整域名，需包含http；

　　campaign ID：活动ID，这个可以填写自己便于识别的ID；

　　campaignsource：活动来源，也是可以填写自己可以识别的名称；

　　campaignmedium：可以填写你希望追踪的cpc或cpm等；

　　campaignname/ term /content：可以填入对应的广告系列、组及广告的名称，你也可以按自己可辨别的方式填写，一般是建议与Facebook广告设置的一致，方便你准确追踪对应广告的数据；

　　输入以上信息之后，会自动生成一段含以上信息的URL，需要留意这段URL有两个部分是我们要拿出来用的，一个是整段完整的URL，还有一个是下图问号之后的URL参数字段。

　　可以点击预览URL是否是我们需要设置的目标页面。

　　也可以使用bitly短链，点击旁边的shortenURL就可以登录bitly网站生成短链。

　　第二步：将设置好的URL信息填入Facebook广告对应栏

　　前面说了，有两处可以填入URL信息便于追踪：

　　方式一：URLparameters里添加问号之后的URL参数字段

　　方式二：WebsiteURL里添加整段完整的URL

　　具体设置如下：

　　方式一（现在用的比较多）：进入BM的广告管理中，在广告设置页面找到Tracking--URLparameters--输入刚才问号之后的URL参数信息；

　　方式二：进入BM的广告管理中，复制整个URL并将其粘贴到广告设置页面——Destination——website。确保预览新的URL，以检查URL参数在新选项卡中打开的新URL上是否可见；

　　设置之后预览下，没问题就发布。

　　第三步：在GA里查看收集到的Facebook广告数据

　　登录GA账户，从左侧菜单中，导航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。

　　在“Primary Dimension”中，导航到“Other”下拉菜单，然后从“Acquisition”维度中选择要跟 踪的参数。

　　以上及本期全部内容，Facebook广告主可以参考结合GoogleAnalytics的数据信息，更准确快速的优化调整广告，更好的追踪收集广告受众信息，但需要强调的一点是即使我们已经做了人工标记，Facebook的后台仍然是抓取不到订单的；因为我们添加的标记是给GA看的，并非给Facebook看的。