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网站设计走向“重口味”如何让网站“沉浸式”?

来源: All文章
发布时间:2023-03-22 17:30:27

  网站设计行业有这样一个统计数据访客停留在一个页面的时间越来越短。这被认为是一种既定的前提,所以,我们的网站设计思路是在访客停留的这短短几秒或者一两分钟时间内,将重要的信息尽快呈现给访客。慢了的话,访客就跑了。

  所以,我们看到了大量这样的网站:

  网站结构极为简洁,超过三层,已经是较为复杂的网站了;

  网站呈现的信息极为简单,图片很有冲击力、文案很粗暴;

  网站几乎开始走向千篇一律,相同的模板以及相同的文案;

  这就如同外卖。只有那些口味较重的外卖,才受到欢迎。

  可以说,我们的网站设计走向了简单、粗暴、快速的重口味。

  然而与此相反的是一些热门APP,用户一旦进入,反而出不来了,如抖音,一打开就可以刷几个小时,甚至需要平台专门对用户进行休息提醒,简言之,用户已经沉浸进去了。

  我们不可能奢望今天的哪一个网站,可以让访客连续使用一两个小时以上,但是,我们可以想想办法从设计着手,如何能够让网站更具沉浸的特点呢?

  认认真真做内容

  抖音最大的优势是拥有大量的短视频内容。表面上看,抖音平台是不做内容的,其只做内容的分发算法。但是实际上,抖音也有内容生产促进机制,如特效工具的开发、网红的培育和引导、利润的分成等等。这也是内容生产的一部分。

  所以,让用户能够沉浸,还是要靠内容。在PC互联网时代,猫扑等一批社区非常火爆,靠的还是内容。

  而今天的网站,内容欠缺太多。

  以企业网站为例,大多数的企业网站的内容,要么过久陈旧,要么呈现方式老旧。我们可以将国内企业网站和国外企业网站比较,国外企业网站的内容建设要比国内的网站好得多。

  老老实实做定制

  在移动APP中,我们也发现到有一类软件很具备粘性,包括小众社交类软件等等。单纯看设计,此类软件的一个独特之处是塑造了非常浓厚的氛围。

  比如,一个针对00后的社交软件,去字体、颜色、界面、UI、文字、动效,都是独特的,符合00后的潮流和心理特点。

  简言之,要让访客长时间驻守,需要营造一个氛围,氛围的营造包括字体、颜色、构架、UI、背景等。

  就网站设计而言,就是要做符合企业特质和文化的定制网站。但是,现在的定制网站,只能做到部分定制,如图片、颜色的定制,而结构、构架、UI等等,可能还是模板或者复制的,这也就无法打造一个浓厚反而环境和氛围,会让访客出戏。

  来来去去无干扰

  网站有太多的理由去干扰访客,如追求转化率、追求盈利等等,在这些理由中,用户被引导乃至强制到某个页面和进入某个流程。

  我们不妨想一下,为何很多人喜欢逛超市,一个重要的原因就是超市不会对顾客进行干扰,想买就买,不买也行。

  同样,我们的网站设计也需要这样的不干扰设计理念。

  虽然,网页设计师已经意识到这样的问题,不会设计如强制弹窗、弹窗广告,但是突出某个按钮、增加某个动效,也是对访客干扰的一种。

  综上,我们认为,提供好的食物、营造良好氛围、减少对访客干扰,这是让一个网站更具沉浸式的三个策略。

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