Facebook广告营销旺季“爆冷”！主页审核成意外雷区

　　虽然每年Q4，Facebook都会开启辣手催花模式，把电商盆友们弄得叫苦不迭，不要说新手们频频翻车，连老司机的方向盘都操控不稳啦！

　　但今年，Facebook广告圈的“灾难”花样之多、种类之全、涉及范围之广，代理、广告主无一幸免。家人们，这次小编真的“蚌埠住了”。

　　近期，小编了解到今年旺季Facebook主页竟然爆出冷门，成为封号高发区。而且对于Facebook主页的管理问题，仍然有很多广告主掌握的知识尚浅，稍有不慎，就触碰到Facebook政策红线。本期内容，小编就Facebook主页问题整理了一系列实操干货供各位广告主学习参考，内容如下：

　　NO.1

　　重点审核内容

　　在Facebook、Instagram和落地页没有树立良好的信誉，或通过自然的品牌形象来传达有关你业务的信息并展示可信度，例如：

　　没有阐明客户如何联系你以咨询问题

　　没有创建与你的品牌和产品的头像和帖子

　　在整个广告体验中（包括Facebook公共主页、Instagram帐户、广告内容和落地页）的品牌信息不一致

　　广告、落地页和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式（例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单）

　　目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面（例如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专页）

　　反复尝试投放不符合Facebook政策的广告

　　Facebook主页内容过度空泛，无任何与广告推广内容相关的内容帖子，或是主页内容为复制粘贴与广告毫无关联的图片

　　Facebook主页售卖产品与广告极度不一致

　　未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在产品上

　　Facebook主页信息里没有任何有效正确联系商家/公司的方式，联系方式为空白、乱码或截图粘贴其他公司的信息

　　NO.2

　　影响主页的因素

　　1. 网站

　　网站链接能否正常使用（网站安全&无报错）

　　网站是否包括违规素材（网站商品和服务是否包含性暗示、假货、误导性等）

　　网站是否能够轻松访问并与广告推广的品牌相关

　　网站内容是否为原创，不能从别的网站上截图（例如来源于Amazon等网站的盗图、盗视频等）

　　网站无弹窗（网站弹窗会被认为影响购物体验&故意规避Facebook审核）

　　主页内容与推广产品和开户网站的信息是否具有相关性

　　2、Facebook个人主页

　　个人主页贴文/广告合规，符合FB广告发布政策&社群守则，如果大量被拒登/违规，page可能会被封

　　标示出清晰详细的公司资料，清楚说明公司叫什么、公司愿景、公司的服务内容、经营产品的类型和联系方式等

　　Post与公司业务有较强的相关性，积极建立品牌（不建议随机的影片&广告内容）

　　避免恶意创立多个类似的page，用来推广同样的产品/落地页，以规避系统检查（建议将同一语言地区的推广计划归结于同一个page中）

　　与用户建议真实的互动，引发用户关注；及时回复用户评论，不要恶意删除或隐藏用户的评论；

　　定期检查主页用户身份和权限，确保自己熟悉已有的不同的主页用户身份及其权限

　　3、客户反馈评分

　　1）广告主创建广告粉丝页面超过1年

　　粉丝页顾客评分2-3，广告主会在BM/Ads Manager收到通知，建议改善顾客的反馈

　　如果页面评分在1-2中间，您会收到广告投放效果降低的惩处

　　如果页面评分跌到1分以下，则Facebook将会停止您的广告投放

　　2）广告主创建广告粉丝页面小于1年

　　粉丝页顾客评分2-3，广告主会在BM/Ads Manager收到通知建议广告主去改善顾客的反馈

　　如果页面评分跌到2分以下，Facebook即会停止广告投放

　　NO.3

　　注意事项

　　一个域名创建多余一个Page（粉丝页），创建即是违规，无论投放与否【本条请特别注意】

　　一样的广告素材，用多个广告账户在推，算作违规

　　广告资产（广告主体、page违规或广告等）遭遇限制或封停后，不正面积极解决，而是通过换一套信息的方式，去重新开启投放，并被系统识别关联性。

　　折扣活动或现金奖励。（折扣活动比例不能太大，超过50%会被认为是虚假折扣）

　　Facebook会以主体来看主页，粉丝页是跟主体相关联的，一旦一个主体下面有unpublish的粉丝页系统都会报错。所以可以尝试分开主体进行开户，粉丝页如果挂了就弃用那个粉丝页的主体，然后将粉丝页移除（有14天的缓冲期）。

　　NO.4

　　主页优化建议

　　1、确保主页完整性：头像、背景、简介

　　头像和背景图不能是人物或者风景图一类与商品和品牌不相关的（不能虚假形象）

　　简介清楚说明品牌店家介绍，使用户明确品牌可提供的商品及价值（不能太过模板化）

　　提供官网链接，并且与主页品牌相同（官网能否打开并且安全，以及是否跟主页销售的产品品牌一致）

　　提供企业邮箱（带公司后缀的）

　　简介中可以点击的页面都是可以正常访问

　　2、主页分类是不是跟品牌一致

　　3、是否至少有5个以上帖子（是否缺乏运营）：要跟品牌相关的产品

　　4、主页发布的帖子中的链接是否有成功跳转

　　5、主页发布帖子的推广产品是否有违规

　　6、绝不盗图，绝不发布和网站产品无关的内容。

　　7、没有性暗示、具误导性、具有干扰性（例如：弹出广告）的内容

　　是否有巨大折扣

　　8、确保主页链接正常，可打开且没出现提示不安全

　　9、阐明客户如何联系您以咨询问题

　　以上及近期Facebook主页常见踩雷及主页优化建议，望各位广告主及时调整，避免造成不必要的损失。