了解亚马逊后端搜索词/Amazon Search Terms的定义和优化方法

　　一、亚马逊后端搜索词到底是什么？

　　Amazon Search Terms/亚马逊搜索词是购物者在亚马逊搜索中输入以查找产品的关键字字符串。这类搜索词通常被称为后端关键字，因为它们隐藏在你的亚马逊Listing的后端。

　　Tips：

　　Amazon Search Terms/亚马逊搜索词可以泛指搜索词。但是在本文中，我们将重点关注亚马逊产品Listing中的特定搜索词字段。

　　亚马逊会将买家搜索词与卖家后端搜索词字段中的关键字进行匹配，以显示最相关的产品。许多人会忽略输入后端关键字，因为认为客户看不到它们就没必要补充，但是它们可以立即提高你在搜索结果中的排名。

　　亚马逊搜索词曾经有各种规则，因此，卖家之间存在很多混淆。请继续往下阅读，让我们进一步了解清楚。

　　1.亚马逊专家搜索词的定义

　　旧的经验法则：5/50/250，这意味着五行的50个字节总共250个字节。

　　新的经验法则：1/249，这意味着一个搜索词字段总共249个字节。

　　2.亚马逊傻瓜式搜索词的定义

　　当你超过符号的预定义字符限制时，你将收到一条红色错误提示。

　　3.是什么导致容易混淆？

　　许多卖家看到总数为249字节会认为它们有249个字符可供使用，但这是不正确的，因为单个字符不一定等于一个字节。

　　卖家还对249字节是否包含标点符号和空格等内容感到困惑。

　　为了消除一些关于字符和字节容易混淆的情况，亚马逊添加了一个提示。例如下面的截图：

　　它会让你知道已超出单个搜索词字段行中的250个字节限制。

　　注意：除亚马逊印度（只有200字节）、亚马逊日本（500字节）和亚马逊中国（无字节限制）之外的所有市场都会受“小于250字节”的限制。

　　二、如何在亚马逊上添加后端搜索词：

　　现在你已经基本了解什么是亚马逊搜索词以及哪些情况可能会引起混淆，接下来让我们了解如何在亚马逊上找到这些后端关键字。

　　1.登录您的亚马逊卖家中心帐户。

　　2.单击“库存”下拉菜单下的“管理库存”。

　　3.找到您要更新的产品列表，然后单击“编辑”。

　　4.选择“关键字Keywords”选项。

　　5.在“搜索词/Search Terms”字段中输入你的关键字。然后，单击“保存并完成”。

　　三、亚马逊后端搜索词的关键指南:

　　在优化你的亚马逊产品Listing来提高其被搜索的机会时，你应该要记住几件事，因为了解亚马逊后端术语将利于SEO，从而使你在竞争中脱颖而出。

　　Tips：

　　请明智地利用搜索词可补充的空间：当涉及到后端关键字时，每个字节都很重要。任何误导性的术语、重复和琐碎的词都可能会拿到亚马逊的危险警告信号和/或对你的Listing相关性有反作用。

　　1.保持字符数在249字节以下

　　概况：可将你的亚马逊关键字视为预算，并坚守“1行，249字节”规则，其中某些字符的成本可能会超过1个字节。

　　逐字节进行备份（因为亚马逊会实时重新计算）。一旦你不再收到红色错误消息，你就可以保存更改内容。

　　2.“小于”就是字面的意思

　　把数字250从你的头脑中拿出来，用249替换它吧。原因如下：亚马逊将搜索词属性的长度限制在250字节以内。所以你应该要小于250字节，比如249字节或更少。

　　3.给你的亚马逊关键词“喘息”的空间

　　根据亚马逊的说法，空格不算作字节，尽管一些卖家清楚这个情况，但一样会用逗号等符号。但可以肯定的是，并不需要担心这些空格会占用我们的字节数，而且我们也建议使用空格来分隔关键字（无需再使用逗号）。

　　4.关注相关搜索词

　　我们不需要重复那些已经出现在其他属性（例如标题、要点、产品描述和主题等）中的关键字，所以填一次就够了。

　　不应添加同一个关键词的大写和小写，以及同一关键字的单复数形式。

　　避免提及品牌名称和其他产品标识符，一旦提及其中的内容，亚马逊是不会批准的。

　　请记住，可读性不是问题。避免使用停用/停止词，例如“a”、“an”、“and”、“by”、“for”、“of”、“the”、“with”等。

　　那么，哪些搜索词被认为是相关的呢？比如同义词、上位词，甚至拼写变化等，例如，如果某词在美式英语和英式英语中的拼写不同，那么你也可以同时添加两者。

　　5.始终遵守亚马逊的规则

　　如果你不想在这方面受到亚马逊的影响，那你应该要多了解亚马逊相关准则是否有变化，哪方面内容已被更改。

　　Tips：

　　让它成为你每周或每月例行检查的一部分吧,以及阅读了解亚马逊在“有效使用搜索词”和“优化搜索Listing”等规则中所说的内容。

　　6.返回你现有的Listing并检查它们的合规性

　　“1/249”虽然是较新的规则，但它也适用于新的和现有的Listing，因此如果你想要快速省心的搜索词优化策略，请检查你现有的Listing并确保它们能如你所愿，并记得采用新的规则格式。

　　四、得不到索引的主要原因：

　　积极搜索新的搜索词并将它们添加到你的Listing中是一个很好的SEO策略。它可以提升你在亚马逊搜索结果中的位置，但前提是你能以正确的方式实施它。

　　那么在亚马逊上没有建立索引的一些原因是什么？

　　1.最常见的错误：你添加了太多关键字。

　　2.你忘记将该术语放在你的亚马逊后端关键字列表中。

　　3.若有的是商标或品牌名称，请将其删除。

　　4.你添加了“新品”、“特价”或“现已上市”等词，还有常见的拼写错误，缩写等，请将它们全部删除。

　　5.不相关或重复的内容，例如错误的性别或上下文以外的词。删除它们，因为它们不会在搜索结果中提升你的Listing排名。

　　五.如何知道你的产品是否被特定关键字编入索引：

　　有几种方法可以发现你的产品或竞争对手的产品是否在亚马逊上为特定关键字编入索引。前两种方法有点偏手动：

　　1.向下滚动搜索结果

　　在亚马逊的搜索结果中查看数千个Listing。（然而不推荐，因为我也没有时间这样做。）

　　2.手动反向ASIN查找

　　相比前者，属于比较合理的方法：

　　（1）如果你手头没有ASIN，请转到产品详细信息页面。

　　（2）在页面上，转到URL并找到10位ASIN。我们用苹果切片机作为例子：它的ASIN是B00XTCERLE。

　　（3）转到搜索栏并粘贴您的ASIN并添加一个“+”，然后添加你要检查它是否已编入索引的关键字。

　　如果我想知道“apple slicer”关键字是否被编入索引，我只需将B00XTCERLE+slicer放入搜索栏中并按Enter。

　　（4）如果ASIN被这个关键词编入索引，它就会显示在搜索引擎结果页面上。

　　（5）如果它没有被索引，比如说我搜索B00XTCERLE+manzana，搜索引擎结果页面会说“你的搜索“B00XTCERLE+manzana”没有匹配任何产品。

　　Tips：

　　在亚马逊上的任何产品你都可以使用这种反向ASIN查找方法。尽管这是一个手动过程，仅验证产品是否为关键字编入索引，但我们知道它确实是有用的。

　　3.自动产品广告

　　如果你有运行自动产品广告活动组来推广你的产品，那你可能也知道亚马逊有一个智能算法，可以收集相关点击和购买的数据来帮助你优化广告以获得更好的转化。所以你可以查看搜索词报告，从中找出效果最好的关键字。

　　4.使用H10的Cerebro进行反查ASIN

　　如果您想完善反向ASIN查找过程，可以使用Helium10的Cerebro功能，它是一款可以通过亚马逊ASIN反查关键字的工具。同样的用苹果切片机这个例子。在Cerebro搜索此ASIN之后，会展示了苹果切片机ASIN的82个关键词。如果在关键词比较多的情况下，你可以利用筛选来进一步查找相关关键词。此外你还可以充分利用该功能来完善自己的关键词词库等。