【亚马逊品牌计划】中小跨境电商卖家必经的转型升级模式

　　如果你正在亚马逊上销售，就会知道如今市场内的竞争是多激烈。为了让你能获得竞争优势，亚马逊为注册品牌提供免费计划，以减轻卖家们在商标侵权方面的“抗争”。

　　在这篇文章中，我们将讨论亚马逊品牌注册计划为其成员提供的机会，以及为什么品牌应该考虑加入该计划。

　　亚马逊品牌注册概要：

　　亚马逊品牌注册最初是作为一项帮助保护你的品牌免受假冒产品侵害的计划而推出的，它已经发展了几次，现在包括一整套能够为你的在线业务提供竞争优势的服务。

　　品牌注册计划的目的是什么？

　　亚马逊品牌注册是一项旨在帮助品牌所有者保护其在亚马逊上的知识产权和产品内容的计划。该计划对制造商最显着的好处是对其详细信息页面的直接影响。此外，它还可以让注册的亚马逊卖家访问大量的优化工具。

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　　谁可以注册品牌注册？

　　1.制造商或自有品牌所有者

　　2.拥有许可商标的经销商

　　3.获得品牌所有者书面许可的经销商或人员等，或者可在亚马逊上管理产品的详细信息页面的制造商

　　亚马逊品牌注册的好处：

　　1.更全面地保护你品牌的产品Listing

　　2.增强对产品详细信息页面（例如标题、产品描述和图像）的控制

　　3.提供高级卖家支持的功能

　　4.能够通过数据驱动的分析更好地了解你的客户

　　此外，注册的亚马逊卖家还可以访问其他一些额外的工具和程序：

　　A+ 内容，也称为增强品牌内容，允许亚马逊卖家自定义他们的Listings。

　　Amazon Stores Builder帮助创建和维护一个专门的页面，该页面经过定制和结构化，可以在一个店面展示你的所有产品。

　　品牌推广广告可以为品牌所有者开放使用高级营销和广告工具的途径。

　　Amazon Live Creator用于与潜在客户进行实时聊天以回答任何问题。

　　Amazon Vine Program邀请亚马逊上最受信任的客户对产品发表评论，从而通过提供诚实和公正的反馈来吸引新的购物者。

　　Virtual Bundles Tool允许品牌所有者从从单个详细信息页面购买的多个互补产品中创建特殊的“捆-绑包”。

　　Amazon Attribution tool提供对社交媒体、展示广告、PPC 和电子邮件营销数据的分析洞察。

　　透明度计划让重点商品加入透明计划，一码防伪，避免假货跟卖允许你控制谁在销售你的产品。

　　零容忍项目计划允许你在验证侵权后将违反服务条款的用户列入黑名单。

　　资格要求：

　　要报名参加亚马逊品牌注册，品牌所有者应首先从美国专利商标局获得有效的注册商标。通常，在你的品牌注册之前，申请需要长达 12-18 个月的时间来处理。

　　重要的提示：

　　Amazon.com 的亚马逊品牌注册计划允许仅使用商标申请号即可加入待批商标。

　　而它是如何工作的？

　　Amazon IP Accelerator 服务将 Amazon 企业主与知识产权 (IP) 律师联系起来。聘请与亚马逊合作的 IP 专家时，你的产品将在你的商标申请被接受之前获得品牌注册批准。

　　以下是你在提交申请之前需要必须准备的内容：

　　1.有效的注册商标或待定商标，可以是基于文本或图像的

　　2.清晰可见的品牌标志图像

　　3.政府注册的主要商标注册或序列号（访问 uspto.gov 获取更多资源）

　　4.要在你的产品和包装上使用的图像

　　5.应在其中列出你的品牌的产品类别（或它们的Listings）

　　6.特定国家/地区的商标注册号，具体取决于你要销售的市场位置

　　品牌注册计划会为我们与跟卖者的永无止境的斗争增加价值吗？

　　除了能够在更大程度上影响你的详细信息页面内容外，品牌所有者加入该计划的最佳专业论据是加快删除假冒商品的过程。

　　但是，要记住一件事。该计划不会使品牌所有者和制造商不受造假者的影响。虽然没有可以立竿见影的效果，但如果使用得当，亚马逊品牌注册可以成为你打击假冒产品的最强大工具。

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　　你如何利用品牌注册来获得优势？

　　品牌所有者和制造商可以加快从Listings中删除假冒或假冒产品的过程，因为他们可以轻松向亚马逊证明他们拥有该品牌。

　　对于销售速度更快的流行品牌或卖家来说，假冒商品是一个极其普遍的问题。

　　如果卖家使用FBA，那么从Listings中删除跟卖者对品牌来说并不是一件麻烦事。通过品牌注册，卖家可以更快地证明是否有人伪造了产品，因为之前在已经完成在亚马逊上注册品牌的工作。有些特殊情况，如果跟卖的卖家是使用 FBA，亚马逊将会处理任何假冒库存，但不幸的是，非FBA的跟卖在他们被删除后，也可以通过开设另一个名称不同的卖家账户，重新进入Listing。

　　对加入亚马逊品牌注册计划的卖家一些主要点和建议：

　　1.在你的产品和包装上添加徽标：虽然这既费钱又需要时间，但如果你拥有最畅销的商品，那就值得了。

　　2.预计品牌和特殊包装的单位成本将增加约 10%。

　　3.品牌注册不会将造假者拒之门外，但会更容易将其移除。

　　总结

　　这样一看，亚马逊品牌注册似乎是一个可行的解决方案，为维护品牌声誉提供了大量机会。但需要注意的是，在注册任何新品牌之前，你应该有一个完整的商业战略，以准确地知道为产品获得品牌所投入的金钱和努力是否值得。