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旧广告组没有流量怎么办?

来源:  跨境电商富妈妈
发布时间:2022-11-03 10:30:45

  每个月的月末我都会让员工做一下月末总结和下个月的计划,在此期间有的员工反映为什么老广告没有变化?Bid也够高,产品关键词选择的也很精准,为什么就是没有曝光量和点击?

  Suggest Bid是$1.2,我们已经给到了$1.5,但是仍然没有曝光量,这时候我会让员工事先在Ad Group 上写上更新的时间,格式大概是SKU+日期,经过一段时间的研究发现,一个月没有调整过的Ad Group亚马逊会把它变成Inactive Ad Group 即使它没有被Pause掉,当然这是我自己的观点,官方是没有给过解答的。

  所以,小幅度的调整Bid例如上升或下降5%,就可以让Ad Group活跃起来!

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  正常的情况下,亚马逊的运营应该是一个月至少要调整2次。我们可以通过读 Search Term Report, 然后看一下相应的关键词有没有好的长尾词,之后可以新建一个Ad Group把这些词加进去,也可以通过调整Ad Group Match Type形式,像一些大词用 Broad Match表现不错的,衍生出来的长尾词我们就可以给提升成Phrase或Extact Match加到另外的广告组。

  可以通过调整Bid,Bid 是很重要的。这里有些人就会有一些误区,认为Bid越高Acos就会越高,但经过分析,Bid会影响CPC,但CPC 是不会影响到Acos的,Acos的影响是要看关键词跟产品的转化率,如果是一个比较贵的好词,CPC也很高,但只要它的转化率好,Acos也会比较低。

  所以核心关键词不管多高都要抢,要不然就会丢失一定的流量!


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